CIUDAD DE MÉXICO, a 26 de mayo de 2026.— Hoy un viaje puede comenzar mucho antes de comprar un boleto de avión. Una imagen en el celular, un video corto o una recomendación en redes sociales pueden despertar el interés por un destino a miles de kilómetros de distancia. Bajo esa lógica, México inició una nueva estrategia para ampliar su presencia en China, uno de los mercados con mayor potencial de crecimiento turístico a nivel internacional.
La secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, comenzó una gira de trabajo en China en el marco de ITB China 2026, una de las principales ferias turísticas del mercado asiático. El objetivo, de acuerdo con información difundida por la Secretaría de Turismo y mensajes compartidos por la propia funcionaria, es fortalecer la presencia de México, ampliar alianzas estratégicas y posicionar la oferta nacional ante operadores, aerolíneas y plataformas especializadas.
Durante actividades realizadas en el país asiático, Rodríguez Zamora informó a través de redes sociales que la delegación mexicana presentó la riqueza cultural, gastronómica, natural y turística del país ante algunas de las agencias turísticas más importantes de China y representantes de aerolíneas internacionales.
“Mostramos por qué México está de moda”, señaló la funcionaria en una publicación donde indicó que la estrategia busca fortalecer alianzas y acercar la oferta turística mexicana a nuevos visitantes.
La apuesta va más allá de una feria
La participación mexicana ocurre en ITB China 2026, evento que reúne a representantes del sector turístico de más de 85 países y empresas relacionadas con viajes, promoción y servicios internacionales.
De acuerdo con publicaciones difundidas durante la gira, la delegación mexicana acudió acompañada por Roberto Monroy García, presidente de Asetur, para promover la oferta turística de las 32 entidades del país ante representantes internacionales del sector.
Como parte de la estrategia, también se anunció el regreso de la promoción oficial de México mediante la cuenta @VisitMexico a plataformas digitales chinas como WeChat, Weibo y Red Note (XiaoHongShu), luego de ocho años sin presencia oficial en esos espacios.
La Secretaría de Turismo señaló que la intención es construir comunicación directa con viajeros chinos mediante contenidos diseñados para sus hábitos de consumo e interacción digital, bajo la premisa de que actualmente las decisiones de viaje pueden comenzar desde plataformas y recomendaciones compartidas en línea.
La agenda de trabajo también incluyó una reunión con Jane Jie Sun, directora ejecutiva de CTrip, una de las principales plataformas de viajes en Asia y con presencia internacional, donde se exploraron posibles oportunidades de colaboración para ampliar la visibilidad de destinos mexicanos.
Además, Sectur informó que actualmente existen conexiones aéreas directas entre Shenzhen y Ciudad de México, así como entre Beijing y la capital del país, enlaces que buscan fortalecer la conectividad entre ambas naciones pese a la distancia geográfica.
La dependencia agregó que el programa Sello Cerca de China también fue actualizado con estándares relacionados con hospitalidad, innovación, sostenibilidad y experiencias enfocadas en atender las necesidades y expectativas del mercado chino.
