Melisa Herrera
CANCÚN, Q. Roo, a 07 de marzo de 2026.– El presidente del Consejo Hotelero del Caribe Mexicano, David Ortiz Mena, lanzó un llamado a implementar una estrategia nacional de promoción turística y un mecanismo de manejo de crisis que permita proteger la imagen de los destinos del país ante situaciones que generan incertidumbre en los mercados internacionales.
Al referirse a los recientes acontecimientos tras la detención de “El Mencho”, el líder hotelero señaló que se registró un periodo de incertidumbre que derivó en algunas cancelaciones, aunque aclaró que el impacto fue limitado.
“No hay que minimizar ni exagerar esto, sino enfocarnos en el flujo turístico actual”, afirmó.
Paraguas de promoción turística
Ante este tipo de situaciones, Ortiz Mena consideró necesario establecer un “paraguas nacional” de promoción y comunicación, capaz de articular los esfuerzos de promoción turística y manejo de crisis en todo el país.
Explicó que la estrategia no debe basarse en improvisar mensajes o materiales audiovisuales, sino en comunicar información positiva y real sobre lo que ocurre en los destinos turísticos, con el fin de reducir el impacto mediático en una actividad económica de la que dependen alrededor de cinco millones de mexicanos.
El planteamiento contempla una estructura que permita difundir campañas de promoción y contención, mostrando a los destinos turísticos operando con normalidad y resaltando sus atractivos naturales, culturales y de infraestructura.
Ortiz Mena recordó que el Derecho de No Residente (DNR) fue creado con el propósito específico de generar recursos para la promoción turística internacional.
Sin embargo, señaló que actualmente este derecho —que incluso aumentó cerca de 15%, hasta casi mil pesos— se destina a otros fines, lo que limita la capacidad de fortalecer la promoción del país en los mercados internacionales.
El empresario subrayó que la promoción turística no debe verse como un gasto, sino como una inversión, ya que contribuye a generar mayor flujo de visitantes, empleo y derrama económica.
Un sector de peso
Datos de la Secretaría del Trabajo y Previsión Social indican que casi uno de cada diez trabajadores formales en México está relacionado con el sector turístico, lo que refleja su peso en la economía nacional.
Finalmente, reconoció que a nivel estatal existen importantes esfuerzos de promoción, pero advirtió que cada vez resulta más evidente la necesidad de contar con un respaldo más sólido del gobierno federal para fortalecer la competitividad turística del país.
